根据飞瓜统计，服饰内衣、食品饮料、家居用品为抖音818好物节销售额排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额26%，远超其它类目。

秋冬换季推动消费热潮，童装套装成近期爆款

白露已过，天气逐渐转凉，秋冬换季需求带动新一波消费热潮，秋装、身体乳、高保湿面霜等应季商品已经开启营销。比如，「巴拉巴拉」「巴布豆」等童装品牌在8月初就已经开始推广秋装套装，预计，接下来商家和品牌可以开始尝试布局冬装推广。

滋润保湿、舒缓止痒成身体护理关键词

从8月个护家清品类增长情况来看，主打秋冬身体护理的身体乳、护手霜、皲裂膏等品类销售热度明显提升，它们主要通过视频种草+直播引流，抢占应季流量。

从近期热卖商品来看，近期营销点主要围绕滋润保湿、舒缓止痒的功效点展开，消费者对于美白的需求有所下降，而“以油养肤”的产品关注点明显提升。

另一方面，消费者在选购身体护理产品时，更关注产品持久留香、便捷化的特性，建议可以从这两个方面进行营销，可能会成为品牌破圈突破口。

美护瞄准轻医美市场，居家院线护肤成新趋势

从8月美妆品类增长情况来看，随着消费者对高价美护仪器接受度提升，不少品牌借着818热度和优惠福利大力营销相关产品。

其中品牌「BIO LAB/听研」锚定家用轻医美场景，以科技护肤和抗老功能为主要切入点，在七夕、818好物节期间大力投放头部优质达人，并同步开设品牌直播间推广，成功收获大批95后消费者的青睐，8月品牌GMV环比前7月增长319%。

图片来源：《2022年8月短视频及直播电商营销月报》