随着北京夏奥会、冬奥会等体育赛事的举办，运动健儿们在战场上叱咤风云，为国争光，弘扬了奥运精神，也带动了全民健身的热情。国家出台多部政策，鼓励全民健身，加强体育强国建设。根据国家相关规划，到2020年底，“健康中国”带来的大健康产业市场规模有望达到10万亿元；2030年将超过16万亿元。未来十年将是大健康产业的黄金十年，中国体育相关产业也将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”。

在体育相关产业中，运动系品牌的发展在这两年表现越发突出。其中，中国作为T恤的消费大国，每年消费T恤超过30亿件。在我国实现人均国民生产总值超3000美元以后，人民在穿着方面的需求层次普遍提高，对服装穿着的品质需求也逐步提升，高端T恤的需求市场空间也日益加大。据权威消息发布，作为高端运动服饰领军品牌，比音勒芬在高尔夫服装领域连续五年（2017-2021）综合占有率第一位。

比音勒芬能有如此强劲的核心竞争力，得益于其专注地深耕高尔夫服饰赛道。随着高尔夫运动被列入奥运会体育项目，新消费趋势、政策支持、中产阶级兴起等诸多利好因素的影响下，高尔夫运动在国内的普及度持续上升。比音勒芬紧抓机遇，始终坚持向消费者提供高品质、高品位的着装体验。在采用顶级面料与先进技术的同时，比音勒芬不断将世界前沿的设计思想和美学观点，注入到品牌基因中。

一方面，品牌持续走“高端”路线。自2013年起比音勒芬成为中国国家高尔夫球队的长期合作伙伴，近日更是携手中国国家高尔夫球队，拍摄主题大片，展现出极佳的精神风貌。坚守为消费者提供高品质、高品位美好生活的初心，为热衷于高尔夫运动，注重时尚和功能性的消费者提供高值体验。在设计团队的主导下，产品时尚度更高、SKU更加丰富，适用于不同运动场景穿着，多年来积累了一批忠实的高品质消费客群。

另一方面，比音勒芬也在不断开拓“年轻化国潮”领域。通过携手故宫宫廷文化推出联名系列，并和非遗苏绣传承人张雪老师一起合作，以传统文化及宫廷元素为灵感源泉，打造极具东方韵味的国潮时尚服装，以衣为语，以国为潮，展现中华文化魅力，让消费者感受中国传统文化。多元、多维的跨界碰撞，使比音勒芬成为高端运动服饰品牌中又古典又潮流的一线“破圈”品牌。

高端鲜明、独特清晰、文化铸魂，差异化的细分定位，让比音勒芬精准满足消费者在不同场合的着装需求，传达“健康、阳光、自信”的品牌精神理念。通过携手品牌代言人合作等一系列营销事件，比音勒芬“人生，就应该自信”这一品牌内核，深深植入了消费者的心智，与消费者产生“情感共鸣”。

在高尔夫运动服饰这条充满潜力的赛道上，比音勒芬通过品牌的持续成长和研发技术的不断提升，加快构建中国高尔夫新发展格局，推动体育产业发展，激发体育消费活力，持续反哺国内高尔夫运动的发展，并让自身的盈利水平延续高增长。

随着全民健身热潮的持续升温，运动服饰行业已经在中国取得了一定的市场规模，结合政策、需求、客群等多重有利因素的影响，深耕这一赛道的比音勒芬在中国的发展前景广阔，发展势头强劲，未来发展值得令人期待。