11月24日,2022金投赏国际创意节天下秀专场于上海举办。专场论坛以“助力红人营销降本增效,沉淀元宇宙营销品牌资产”为主题,天下秀旗下WEIQ红人营销平台总经理邵磊、虹宇宙首席品牌官吴璇共同出席,与一众行业大咖分享——在大数据、区块链等前沿技术的驱动下,天下秀不断实现在Web2.0时代以及Web3.0时代的营销新突破。

11月22日,为期四天的第十五届金投赏国际创意节在上海开幕。本届金投赏国际创意节以“共同增长”为主题,4天56场高峰论坛,邀请数百名重量级嘉宾在各自的专场分享最新的品牌干货和营销新知,用高质量、有深度的经验与洞见,照见前沿营销趋势,携手共同增长。

大数据精准赋能红人营销

践行“超级连接器”战略目标

天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊在会上发表“精准赋能·聚势增长”主题演讲,他表示:“天下秀作为一家红人新经济领域的平台型企业,深耕营销领域已有十几年时间。2020年天下秀正式亮相A股,我们始终坚持做红人与企业之间的连接,核心是通过大数据技术为企业的营销需求与红人账号实现精准匹配,帮助红人实现更好的商业变现,以及帮助企业更好的提高经营效益。截至目前,天下秀WEIQ红人营销平台累计注册红人账户数203.9万、商家客户数达18.5万,去年全年平台处理订单量超380万,为红人带来31.5亿元的收入。”

天下秀邵磊出席2022金投赏·天下秀专场

“今年,金投赏的主题是‘共同增长’,从红人营销的角度来看,关键是如何做到精准赋能,让广告主和红人实现共同增长。”邵磊提到:“首先,可以看到2022年行业整体的趋势仍然是向好发展的,品牌主对红人投放抱有正向的期待。以WEIQ红人营销平台为例,从增长的数据中我们可以看到,更多的红人以及更多的品牌选择了红人营销赛道。但同时也面临着诸多挑战,行业逐步呈现出从野蛮增长向精细化增长的趋势。在这样的大趋势下,最重要的两个点,一个是营销场景向更细化更丰富的方向升级,另一个是会有更多的更专业的人加入,从而驱动整个营销内容的升级。”

营销场景和营销内容的升级,无疑系统地推动了品牌相应传播策略的迭代。品牌需要根据社交平台的营销属性,制定差异化的传播策略,另外,还要通过对红人账号排列组合进行整合投放,实现新的营销目标。对此,邵磊认为:“品牌的投放策略确实发生了趋势性的变化,一方面,从红人投放结构上,逐渐从与少数头部红人合作,转变为与更大基数的腰尾部红人合作;另一方面,品牌多平台投放策略已经成为常态。红人营销的高要求和复杂形式,已不能单纯依靠‘人’来完成整个营销的策略和投放。因此,需要WEIQ红人营销平台这样精细化的运营平台辅助。通过流程标准化、标准系统化、系统数智化,来帮助品牌提高整体的营销效率,从而实现品效合一的增长。WEIQ平台从需求分析、前测分析到策略输出,再到红人优选、投放执行、监测优化,达成一个完整的业务闭环;另外,平台在价格、沟通、数据等各方面都实现了标准化,通过提供标准的前测数据、投后数据、报价体系,标准的沟通流程等,可以很高效地完成一站式线上业务投放;从智能化来看,智能分析数据、输出结案报告等,可以更好地辅助下一次投放决策,每一个数据沉淀,都会为下一次的投放去赋能。通过WEIQ帮助更多的品牌,借助红人营销找到降本增效的路径,从技术、数据和服务供给上给予最大的支持,助力传统营销行业转型,进一步助力生态发展。”

技术驱动新场景构建

元宇宙打破品牌营销次元壁

天下秀作为国内率先布局元宇宙赛道的企业之一,将元宇宙相关技术与自身基因优势相结合,近几年,围绕全新创作者经济生态打造出一系列创新落地成果。

天下秀旗下虹宇宙首席品牌官吴璇,以“虹宇宙数字营销解决方案”为主题进行了演讲。她表示:“天下秀是伴随着整个社交媒体迭代发展起来的企业,自2018年成立区块链价值实验室以来,我们便持续在元宇宙领域探索。目前正在逐步完善相关的生态布局,涵盖底层技术、应用场景、内容生态、硬件产品等多种要素。”吴璇提到:“Honnverse虹宇宙是一个开放型社区平台,它能够集合底层技术、数字藏品、软件、硬件等要素,可以融入内容创作者、品牌、用户所有角色的商业生态系统,并承载诸多内容创作形态。数字世界的内容和内涵还在不断的丰富,希望通过虹宇宙不断接近我们在社交、互动、内容包括营销的终极梦想,构建一个全新的创作者的生态。”

天下秀吴璇出席2022金投赏·天下秀专场

Honnverse虹宇宙目前注册用户已超过50万,基于为用户构建的社交场,平台的内容创作者把大量的粉丝聚集于此,于是品牌在虹宇宙中衍生出更生动、更具沉浸感的营销场景及模式。论坛上,吴璇重点介绍了虹宇宙赋能实体商品、传统及虚拟IP等元宇宙营销实践案例。这些营销案例是在天下秀虚拟社区“虹宇宙”和品牌方共同探索元宇宙的结果,同样也是当下最适合品牌营销的端TO端解决方案。她表示:“天下秀已走过12年,逐步为内容创作者们打造新的展示平台和变现方式,为品牌方构建更加生动的营销场景及模式,与各方携手打造元宇宙更多落地的应用案例。下一个12年我们希望借助新的技术,打造一个更完善的体验式应用入口,共建面向未来创作者经济新生态。”

金投赏联合天下秀虹宇宙

推出首个「获奖纪念数藏」

作为亚洲地区规模最大的创意奖项,每年的金投赏商业创意奖颁奖典礼都吸引着全行业的目光。今年,金投赏首次链接3D虚拟生活社区Honnverse虹宇宙,推出“获奖纪念数藏”,为每一家获奖企业记录成就与荣誉,共同挖掘中国商业创意数藏新玩法。

图片来源于*2022金投赏颁奖典礼现场

除实体奖杯外,2022金投赏联袂Honnverse虹宇宙,将小金人奖杯以数字藏品的形式,永恒存储于区块链中。通过区块链不可篡改、可追溯的特性,不仅可使获奖企业获得永久收藏价值的数字资产凭证,赋予永恒的数字纪念意义,也使其够随时随地分享成就与荣誉,进一步推动优质作品的传播与中国商业创意的进步。