“城”风破浪 智驭未来!金融界走进长城汽车 探寻A股汽车之王的翻倍秘密要闻解读

2020-09-07 01:20
2020年,全球汽车工业进入了全新的科技时代,中美均出现了脱颖而出的现象级车企。 全球化和科技化标签越来越出众的长城汽车,三季度以来股价涨幅超过100%,成为A股市场跑得最快的汽车

2020年,全球汽车工业进入了全新的科技时代,中美均出现了脱颖而出的现象级车企。

全球化和科技化标签越来越出众的长城汽车,三季度以来股价涨幅超过100%,成为A股市场跑得最快的汽车公司。

9月4日,金融界走进长城汽车,实地探访工厂、技术中心,直面高管,寻找长城汽车悄然加速的真正原因。

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金融界及主流财经自媒体走进长城汽车

增速迅猛 科技长城再造新科技

一周前,长城汽车发布了半年报,第二季度营收235亿元,同比增长25.4%;净利润17.96亿元,增幅达136.98%,在疫情冲击之后迅速复苏。值得注意的是,上半年长城汽车的研发费用超过12亿元,同比增长33%。

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长城汽车董事长魏建军

不难发现,近年来长城汽车一直发力技术,董事长魏建军强调以“过度投入、精准研发”的理念打造科技长城,同时以变应变,实现长城汽车从中国汽车制造企业向全球化科技出行公司的转型。

今年7年,长城汽车发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌。技术团队负责人告诉金融界,三大品牌历时5年投入200亿,着眼未来十年,赋能长城汽车在新30年起点上开启“技术新纪元”。

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面向未来出行的智能系统咖啡智能为例,将智能驾驶和智能座舱合二为一,未来自动驾驶级别将迭代为L4甚至更高级别。

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在长城汽车徐水工业园区,金融界参观了整车厂、冲焊物流园、综合性能试验厂、配套零部件园区,试乘了第三代哈弗H6和哈弗大狗

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在着眼未来能源结构的蜂巢能源技术中心以及氢能技术中心,长城汽车内部人士介绍,蜂巢能源的核心产品为可充电锂离子电芯、模组、pack、电池管理系统;氢能中心则着重强调在制氢、液化、储运、加氢、燃料电池技术领域持续强化技术研发,致力于为客户提供低成本氢能及燃料电池技术整体解决方案。

产品价值向用户价值转移 产品用户说

今年是长城汽车成立的30周年,魏建军给长城汽车的未来定位是全球化科技出行公司。在此次走访最后一项,金融界及金融专家组主流财经自媒体观察团与长城汽车多位高管进行了深入对话,期间长城汽车高管始终在强调用户思维。

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金融界及主流财经自媒体走进长城汽车

以目前市场热议的“哈佛大狗”为例,跳出圈子的名字实际来自网络投票,“哈弗大狗高居榜首,这款车热度也居高不下

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长城汽车副总裁傅小康表示,品牌升级的本质是,从过去的产品价值向用户价值转移公司目前正在转变营销思维,让用户参与品牌定义,为产品注入具像化、年轻化定义,尊重用户投票结果,建立更亲密的用户关系。为了迎接这一革命性的转变,长城汽车内部进行了一系列的组织变革,实现了“两个打通”,打通了品牌、商企、研发,以及各个作战单元

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长城汽车副总裁傅小康

长城汽车数字化执行官李鹏强调,长城汽车如今构筑的是“人、车、场”三位一体的完整的用户周期,围绕用户时代,打造新时代的新长城汽车

品牌长城 打开全新篇章

年销百万辆汽车,离不开长城汽车多品类产品的支撑。

就在今年7月,长城汽车全新技术平台打造的第三代哈弗H6、哈弗大狗、WEY全新越野SUV坦克300、欧拉好猫全球首发亮相,2021款哈弗F7/F7x、欧拉白猫、长城炮越野皮卡等高关注度产品也悉数展出。

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公开数据显示,作为长城汽车的顶梁柱,哈弗1-7月份累计销量超过30万辆,成为中国首个进入600万辆俱乐部的专业SUV品牌,其中“国民神车”哈弗H6累计86个月稳居SUV月度销量的冠军;此外,高端品牌WEY是首个以及最快达成30万辆整车生产的中国豪华品牌,目前,累计销量已经突破了36万辆;新能源品牌欧拉品牌作为新能源赛道的“新手”,目前是1-7月份A00级新能源细分市场的赢家,旗下C位车型欧拉黑猫荣登了7-8万元价格区间纯电细分市场的销量榜首;而长城皮卡则一直稳居国内皮卡市场的销冠,市场占有率超过50%。

凭借全新的技术革新和产品布局,长城汽车正在向用户传递更多长城汽车独有的品牌故事,让长城汽车这家老牌实力车企也能在造车新势力大潮中“焕然一新”。

全球化长城 赢取下一个时代

作为国内出海最成功的车企,全球化是长城汽车绕不开的议题。

在长城汽车的哈弗展厅中,中俄两国领导人共同签名的一辆哈弗F7就是最吸睛的“全球化符号”。

长城汽车是中国汽车出海的先锋军,深谙未来汽车行业竞争的核心——由科技主导的全球化竞争,并已在全球范围内构建了完整的研、产、销布局。

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“七国十地”全球化研发体系外,目前长城汽车在国内有保定、徐水、天津、日照、泰州、张家港、平湖、永川等国内生产基地;在国外则有中国汽车首个全工艺工厂——俄罗斯图拉工厂,并拥有厄瓜多尔、突尼斯、保加利亚、马来西亚等多家KD工厂。值得关注的是,今年1月、2月,长城汽车还分别收购了通用汽车在印度和泰国的两家工厂。

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最新的数据显示,长城汽车去年海外销量超过6.5万辆,俄罗斯市场实现289%的超高增长率,今年疫情之下前7月在俄罗斯销量同比增长82%。

副总裁傅小康表示,长城汽车希望用实力和责任感去谱写中国汽车品牌向上的故事,通过更好的产品和服务,去让全球用户看到更有力量、更加科技智能、更加有价值的中国汽车品牌。未来随着更多技术品牌、产品品类的推出,长城汽车有信心、有实力可以更好地领航中国汽车、踏上全球汽车主舞台。

目前,长城汽车在A股市值超过1400亿元,全球化科技出行公司转型的战略方向将进一步助推品牌向上突破,燃起新征程。

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