如今“治愈”一词,成为日常越来越多消费产品或服务的新评价,治愈经济也在“躺平”、“焦虑”等热门社会现象背后,得以快速发展。除了高颜值、治愈系产品近年频频走俏外,艺术、旅游等行业的“治愈”类产品同样大行其道,而“治愈式休闲”也从成为一种热门的全新商业业态,带动着行业升级同时,更助推着年轻群体的精神消费。

在这样的背景下,华熙集团赵燕女士早早看到了“治愈”背后正在兴起的“新经济”。华熙集团以五棵松体育中心为核心,延续开创华熙LIVE模式时的创新精神,凭借文化体育、文化艺术、文化教育、文化娱乐、文化生活五大业态,以治愈式休闲与沉浸式体验为主要卖点,将华熙LIVE·五棵松打造成为京西颇具影响力的特色商业街区,先后荣获北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标等,入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。

如今的华熙LIVE·五棵松,除了拥有篮球公园、轻探险乐园和HI-FUN竞技主题乐园等娱乐体育项目供大众释放压力以外,已不再只是单纯供人运动的场所,而是一处“满足人们精神需求的休闲空间”。在华熙LIVE·五棵松,已汇聚近200家时尚特色品牌,20余家品牌首店和旗舰店,上百家网红餐饮和酒吧,还有深受年轻人喜欢的夹机站、开心麻花、HIFUN、密室逃脱、彩虹滑道等“沉浸式”互动体验项目,形成了全国开放型综合商业体全天候成功运营的新模式。消费者在华熙LIVE·五棵松可以体验众多沉浸式互动体验类的优质活动,感受众多大型IP,参加Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。

以治愈式休闲为基调的新业态,不仅是当前满足消费者精神消费的重要出口,更是存量市场之争下,品牌发展方向的有益尝试和挖掘。在这个后疫情时代,消费者对治愈性消费、文化艺术、运动健康、便捷生活消费需求提升,华熙集团将抓住这一诉求,作为打造差异化、满足消费者心智需求的重要参考,带动更多商圈梳理相关的配套及服务,持续成为大型场馆赛后建设的运营范本。