——赣州市发展文旅产业案例记

赣州市会昌县白鹅乡的梓坑村，是一个普普通通的小山村，远离县城，不靠近圩镇，山高林深，野猪成群。年轻人基本上外出打工，留守人口以老人和孩子为多数。村子里能干的人，大走向是去城镇里买房，离村进城是人生奋斗的理想。传统的农业生产，因为劳作艰苦、效益微薄，逐渐消怠、后继无人，而开拓新产业、新门路，无从谈起，连有这样念头的人都不多，真去做也是一缺资金二缺人才，举步维艰，难见成效。

这样的山村，这样的状况，在全国各省、江西各地，到处可见。当前，我们国家力倡乡村振兴、革命老区高质量发展，这样的小山村，怎么振兴？怎么高质量发展？赣南梓坑村变身和君小镇，走文旅产业之路，令人耳目一新，遐想联翩。

一、赣商回赣，山村巨变

响应江西省赣商回赣、招揽人才的政策号召，会昌县赴北京招商引资、招才引智，说服会昌籍的在京企业家、和君集团董事长王明夫博士回家乡投资兴业。王明夫先生几经考察，最终选址了梓坑村，建设和君小镇。

和君小镇，由北京和君集团牵头组织投资和建设，总体规划建设用地3000亩，计划总投资30亿元，打造以“教育、文化、旅游及关联产业”为产业结构，以“生态文明、宜居宜业、人才聚集、天人合一”为生产生活形态的特色小镇。该项目，列入了江西省人民政府公布的江西省重点投资项目。

小镇于2018年3月开工建设，雷厉风行、实干、高效，首期建成约10万平方米的建筑面积，包括办公区、教学区、居住区、商业区、生活区、书院区、田园区、景观区、游览区等。在山高林深、野猪成群的山沟沟里，迅速形成了完整的、现代化和智能化的办公、教育、生活和文化旅游功能。梓坑村，横空出世一个和君小镇。

我们走进和君小镇，迎面扑来的，是它的布局之美、建筑之美、环境之美，恍若是传说中的“世外桃源”，确是真真实实的“最美小镇”。深入了解和体会，我们发现，在建筑、景观和摆设中匠心独运、随处嵌入的精神理念和文化内涵，令小镇蕴涵一种超凡脱俗又昂扬振作的文化灵魂。士不可不弘毅，天行健君子自强不息，明德、亲民、至善，格致诚正、修齐治平，知行合一、内圣外王的儒家文化，梓坑村作为当年留守苏区中央机关所在地的红色文化，耕读传家和客家传统的古色文化，茂林修竹溪水飞瀑的绿色文化，人生如莲、三度修炼的和君企业文化，在和君小镇集于一身，统筹规划，共生共荣。

二、用教育带动文化旅游，教旅融合

旅游产业的升级方向是从观光旅游走向休闲旅游、度假旅游，再到文化旅游、各种主题旅游比如工业旅游、宗教旅游、艺术旅游、教育旅游。比较传统的风景旅游、山水旅游，教育旅游成为近些年增长最快的文化旅游主题。尤其是，国务院和教育部等11个部委明确出台政策意见，推动全国学生开展研学旅行，研学旅行成为我国学生的法定要求、推行素质教育的新常态。

江西的山水旅游、风景旅游、乡村旅游，已经足够丰富多彩，但教育旅游尚未诞生规模经济和品牌效应。和君小镇定位以教育为核心产业，做好教育，做足文化，带动旅游，让游客在旅游中见识好教育、体验好教育、领受好教育。王明夫从2003年开始就在北京办学，迄今办学经验累积了十七年。他主办的和君商学院，实现新三板挂牌，成为公众公司，2015年收购控股了深交所的上市公司汇冠股份（SZ3000282），开创了中国资本市场上新三板公司收购控股沪深交易所上市公司的第一案，轰动一时。汇冠股份全面转型为一家以教育为主业的上市公司，现已更名为三盛教育。

和君咨询的教育事业部，从2001年为北京新东方做战略规划、推动其到纽约交易所成功上市开始，迄今十九年，累计服务了数百家的教育培训机构、民办学校和公办学校，新东方、好未来、金色摇篮幼教、VIPkid、晨钟教育等中国著名的教育培训品牌机构，几乎都是和君咨询的客户。和君在教育培训行业积累了丰富的经验和资源。

和君小镇对办好教育，实现以教带旅、教旅融合，规划缜密、步骤清晰、信心满满。和君小镇的客群目标，不止是赣南游客，不止是江西游客，而是利用北京和君集团的品牌影响力、以小镇形态的“中国好教育”吸引全国各地、全球各国的高端人群到小镇来。王明夫坚信：办成中国好教育，不愁没人来旅游。

和君小镇已经建成的行政办公楼、教学大楼、实验实训楼、学术报告厅、图书馆、学生宿舍、教师公寓、专家住所、高端书院、数据中心、网上直播平台、研学旅行基地、夏令营冬令营基地，我们在现场感受它们，堪称美轮美奂、精彩纷呈，令人心驰神往。

三、于旅游业界，首创文家乐

农家乐、渔家乐、牧家乐......，是我们耳熟能详的旅游业态。和君小镇以其教育和文化的气氛，在江西旅游业界首创“文家乐”的概念，致力于打造适合文人雅士、知识分子、专家学者、教师群体、文艺人士、高级白领等人群的雅聚胜地、度假天堂。

一系列文家乐的主题民宿，令人目不暇接、流连忘返：中国建筑主题的文家乐叫“榫卯”，中医养生主题的文家乐叫“岐黄馆”，会昌藤艺（国家级非物质文化遗产）主题的文家乐叫“藤忆”，溪边河畔的文家乐叫“泮溪居”·····。走进每一户“文家乐”民宿，我们都感觉是文化人的家：清雅、简洁、舒适、文气，庭院好美。

小镇景观是围绕文人的喜好来打造的：引天然山泉水流经四条巷子，形成四条溪巷，分别主植中国文人最爱的梅、兰、竹、菊，遂命名为梅溪巷、兰溪巷、竹溪巷、菊溪巷。沿河的三段景观，分别主植中国文人心目中象征品格的岁寒三友：松、竹、梅，竹林之中配以竹林七贤的塑像，寓意脱俗高格。智院、仁院、勇院等三个院落文家乐，各有一个山泉水池，分别命名为无惑池、无忧池、无惧池，智者无惑、仁者无忧、勇者无惧，孔子曰：智仁勇，天下之达德。景观带专门设置四个景观节点，分别是自省泉、克己台、慎独亭、宽人湖，既是文人喜爱的泉、台、亭、湖，更是君子修身的四大法门：自省、克己、慎独、宽人。独亭有副对联曰：成天下事源于诚意，破心中贼端赖慎独。

小镇的商业业态，是围绕文人的消费需求来配置的：乡愁酒馆、牧溪咖啡、栖云茶舍、八巷小吃、田园餐吧、乡恋土产、匠心手作、养雅文坊、星空艺廊、森林营地、清影相馆、如莲花坊、和君文创、阳明书屋、小镇庭苑客家菜馆、闲庭清吧、闲庭超市、图书馆、耕读轩、诗书亭等等。

和君小镇的文家乐，业界独创，堪称一绝。

四、堪比一线城市的人才汇聚和知识交流

偏远山村，搞乡村振兴，最大的制约因素是人才流失、信息闭塞、知识匮乏、观念陈旧。会昌县委县政府主要领导对此深有痛感，下决心立足长远、招才引智，县委书记蔡小卫在北京找到王明夫博士，力陈人才之重要，推介省里和市里的人才政策和招商政策，力劝王明夫博士回家乡投资建设和君小镇，兴教办学，汇聚人才、培养人才。县长余学明亲赴北京与和君集团签约，正式落定30亿投资的和君小镇项目。自那以后仅仅二年时间，和君小镇就在梓坑村建成首期，惊艳亮相。

王明夫说，和君小镇，是和君集团继北京总部、上海总部之后的又一个总部基地----华南总部，同时也定位为和君商学院的实体校园。和君集团于2000年在北京创立，迨至今年正好二十周年，业务结构是咨询业务、资本业务和商学教育，高峰时期属下拥有二家上市公司、四家国家级高新技术企业。和君咨询是亚洲最大规模的智业机构之一，咨询师队伍逾千人，大量的央企、500强企业、上市公司、创新型企业都是和君咨询长期服务的客户，和君与这些企业有着直接的联系。和君资本累计管理的股权投资基金一百多亿元，累计投资了一百多家成长型拟上市企业和上市公司的股权。和君商学院通过互联网教育的方式面向全球招生，每年招生录取二三千个拥有985&211大学学历的本硕博年青人，从2003年开始办学迨今十七年，已经形成了一个独特的人才群体效应。

作为一家大型的智业机构和新型商学院，人才和知识是和君集团的核心元素；它积二十年之功与全国企业和人才建立的联系，是和君集团的商业生态和人才体系。和君小镇的诞生，成了这个商业生态和人才体系里众望所归的梦里原乡、世外桃源，成了人生必到的一个旅游目的地。

因为疫情的影响，小镇尚未正式开业。但人来客往已经络绎不绝，堪称“谈笑有鸿儒、往来无白丁”。世界著名的戏剧家赖声川先生从上海来小镇，台湾前财政部部长、亚洲著名经济学家刘忆如教授从台北来小镇，中国幼教理论和实践的旗帜性领军人物、金色摇篮幼教机构创始人程跃博士从北京来小镇......来者无不对小镇赞赏不已，谈论的话题风月无边，探讨的合作激动人心。全国人大代表、中国女企业家协会副会长、陕西荣华集团董事长崔荣华，全国政协委员、江西最大药业集团仁和药业董事长杨文龙，厦门上市公司乾照光电董事长金张育，北京上市公司清新环境总裁李其林，福州上市公司新大陆的副总裁王栋、广州上市公司德生科技董事长虢晓彬......企业家们从全国各地来小镇，交流思想、研讨形势、分析问题、商议方案、探讨合作。

王明夫说，和君小镇将利用和君集团的影响力，发起主办和君客户企业峰会、人才职业发展大会、上市公司发展论坛等，小镇成为这些会议和论坛的永久会址。疫情过后，小镇将立即举办第一届和君客户企业峰会，作为和君集团二十周年的纪念活动和小镇建成的亮相展示，届时会有500家以上的企业董事长总裁来到小镇参加论坛，分析疫情影响下的最新形势、商讨企业的发展对策。王明夫希望，和君小镇能够以商引商，为会昌乃至整个赣州市的招商引资办点实事、做出贡献。

4月18日，是和君商学院第十二届学生在毕业前夕的最后一次上课，王明夫院长在小镇的学术报告厅主讲《知行合一、内圣外王----王阳明思想及其应用》，课程面向全球直播，全国各地赶来小镇现场听课的听众几百人，和君商学院在各地的学生、和君集团全国各地的员工和客户累计上万人在线听课，现象和效果，与和君商学院在北京上课无异。4月23日是世界读书日，为此，王明夫在小镇图书馆开了一场讲座《阅读，对我的人生是如此的重要》，面向全球直播，在线收听直播的人数竟然突破了30万人，人气鼎沸、好评如潮，听众纷纷询问和君小镇在哪里，相约去小镇。这或许是和君小镇“身居山村、连通世界”的牛刀小试。

和君小镇在描述愿景和追求的文字里，有一句话：居一隅而怀全球，远喧嚣而拥潮流，极静穆而满峥嵘。初生的和君小镇，小荷已露尖尖角。

五、带动村民，多种经营，促进民生

自从和君小镇开工建设，梓坑村就发生着翻天覆地的变化。

首先是梓坑村的道路、供水、排污、强弱电、通信网络、污水和垃圾集中处理等基础设施，进行了全面的升级改造，让梓坑村民的生产、生活、创业、营商、物流、信息、出行、交流等等，建立在全新的基础设施上。如今的梓坑村民，是居于乡村但享受城市水平的基础设施服务。制约乡村振兴的基础设施，先动先行，直接达到城市的水平。

其次是小镇建设的区域，原住村民整体搬迁。原来缺乏统一规划、凌乱不堪、生活污水张天排放、垃圾乱扔、环境脏乱差、火柴盒子式的水泥住房，整体拆迁，在附近专门规划安置区，统一规划和设计，建设崭新的村民居住小区，原住村民，每家每户一栋小洋楼，小区配建宗族祠堂、娱乐活动室、休闲健身广场、篮球场、停车场、垃圾站、园林景观等公共设施。道路、水电、通信、景观、垃圾处理、民俗场所、休闲设施等一应俱全、崭新靓丽，真正是社会主义新农村的美丽画卷。

最后是和君小镇的建设和发展，为当地村民提供就业和创收的机会，带动村民多种经营，促进脱贫致富。小镇的第一期建设过程，就吸纳了几百个当地村民来参与包工、做工、做饭、保洁、绿化、材料运输等工作，这些村民的月收入少的也有3000元以上，多的过万元。

小镇的正常运营和后续发展，将为当地提供大量的长期就业岗位和创收机会，带动村民开展多种经营，为小镇的运营和消费提供供应：民宿，餐馆，土特产，客家古法酿酒、做豆腐、做米果等专业户，有机蔬菜、水果、稻米等种植户，养鸡养鸭养鹅等养殖户，客家民俗、非遗、手艺、竹木手作等。

王明夫说，推动乡村振兴、促进当地村民脱贫致富，是和君小镇的必备题义。提供就业和创收机会，带动村民多种经营，小镇经营与村民生产互帮互助、紧密融合，是个必然发生、自然而然的过程，自不必多言。他本人最想做的是，为梓坑村及附近村民的孩子教育做点实实在在的事，做好教育、培养孩子，为梓坑村的发展奠实长久之基。王明夫认为，教育脱贫才能根上脱贫，致力于人的素质提高和知识培养，虽然短期没有显效，但久久为功、惠民长远、利在千秋。

和君小镇的东入口大门，有一副对联，曰：和合八方荟聚寰宇灵秀贯通融会，君修九德润泽桑梓山川荣茂鼎昌，横批：小镇大象。扣题嵌字：和君会昌。小镇的西入口大门对联，曰：西学东渐二百载震古烁今蔚为大观哪年堪继学统道统，南商北渡六千里兴企富民气象缤纷何处可寻商道职道。横批：和君教育小镇。对联明志，赣南森林深处的一个小山村，怎么能升腾起如此这般的浩然之气、磅礴大气呢？我们久久凝视着对联，深思和君小镇的来历和未来，浮想联翩：贡水江畔的这个山村小镇，初露头角，气象非凡，恰如在江西文旅产业的美丽画卷上，飞出清新脱俗、夺人耳目的惊艳一笔。