2021年4月29日，中国空间站首舱“天和核心舱”发射升空，遥望网络主播瑜大公子通过直播间带领粉丝见证全程。此次活动，不仅向观众展示了航天文化与精神，还通过航天联名产品以及“爱心图书馆”公益活动，增加航天文化的辐射范围，为直播电商的形态发展提供了新思路。

硬核“追星”，瑜大公子带领粉丝见证火箭发射全程

此次活动，瑜大公子受中国航天·太空创想邀请，担任航天文创品牌推荐官，在多角度展示航天文化的同时，通过自己的带货能力为中国航天文创疏通转化渠道，助力中国航天文创的传播。

嫦娥五号月球挖土，天问一号抵达火星，接下来就是空间站的布局。我国的空间站命名为“天宫”，而此次发射的天和核心舱，是新空间站的关键舱段，也是我国空间站建设阶段11次发射任务中的首次发射，在我国航天历史中意义重大。

火箭升空的瞬间，瑜大公子眼眶湿润，直播间瞬间沸腾，所有人都为能近距离见证中国航天的重要时刻，而觉得骄傲和自豪。

瑜大公子坦言，此次直播与以往的常规直播不同。除了带货之外需要兼容更多价值，所以无论从在直播准备还是直播呈现上，都与常规直播有着差异体现。

· 筹备内容更多元：过往的准备工作是要熟悉商品的信息以及利益点，而此次还需要熟悉航天方面的知识，营造好航天的体验氛围。

· 直播节奏更舒缓：过往直播需要在有限的时间内卖出更多的商品，但此次直播的底层逻辑是要拓展航天文化，所以直播节奏更加柔和。

· 产品介绍更深入：航天文创不同于促销商品，不能光靠利益点打动人，还需要多角度的产品解读，让大家接受文创产品的意义所在。

据悉，此次直播引发了数百万人共同围观“追星”，让更多的人成为了航天精神的接力者，为直播电商提供了消费新场景。

创意联名，拓展航天文化辐射半径

此次活动从产品、人群、公益三端向直播观众进行垂直渗透，最大限度上拓展了航天文化的辐射面。

主题产品贯穿文化元素：此次直播的产品，皆有航天元素贯穿其中。航天类文创产品分外吸睛，从极富纪念意义的火箭模型，到渗透到日常使用场景的钥匙扣、积木等，产品精致且极具设计感，实用性与颜值兼备。除了文创产品，各类品牌也推出了航天联名定制款，如完美日记的航天联名眼影盘，精巧设计展现出“新国货”品质与实力。

粉丝人群文化沉浸体验：给嘉宾的活动邀请函采用创意登机牌的形式，直播间也采用“心怀浩瀚，逐光前行”的主题，从方方面面展现航天这一活动的核心元素。瑜大公子带着粉丝走出直播间，进行航天文化的沉浸体验。直播过程中，还抽取火箭模型送给幸运粉丝，将航天精神传递到直播受众中。

公益互动增加文化力度：活动将直播中的部分收益，用于捐赠“爱心图书馆”，通过教育扶贫，鼓励更多的孩子逐梦属于自己的“星辰大海”，将航天精神持续蔓延。

通过多维塑造，将航天文化通过直播浸透到消费中，提升传播的广度，为航天精神打造了全新的社交“裂变场域”。

生态破壁，直播电商重塑文化传递新场景

“现在从事航天工作，我们想打破传统，不再圈地自萌，希望更多去触达广大群众，让大家关心、了解甚至有可能的话参与进来。”航天业内人士表示，直播带货恰为航天文化的扩展提供了这样的契机。

无独有偶，直播电商的流量池不断扩大，其对消费的催动能力已得到官方的认可。不同文化领域在权威力量的推动下，与直播电商开启了深度合作。此次活动之前，央视网与快手联合推动国货美妆，瑜大公子与央视主持人尼格买提合力发起“人民国货”的美妆带货专场，为新国货强势破圈。在4月初落下帷幕的春季糖酒会中，“快手酒仙”李宣卓通过直播为酒类品牌开启除了线下购物以及电商网购外的“第三交易现场”，为酒水行业的新零售进行了强势助推。两名头部主播背后的遥望网络已然展开了不同文化圈层的合作布局，或许未来在与不同类型的文化跨界合作下，会展示更加多元的直播形态。

直播最大的优势，就是为消费者打造多维直观的体验，可以全方位调动观众的感官，缩短与真实场景的距离感。未来，直播间将会成为文化传播的一个新视角，通过电商与文化两个领域的碰撞，打造一个全新的有高密度渗透性的传播新场景。直播电商将品牌、文化、消费等多种价值凝结在一起，不但会促成民众的文化认同，还会引导文化的经济转化，直播间里裂变不只有文化接受者，还会有文化消费者，这也许将成为文化经济增长的全新支点。