在一个大众娱乐和流量经济时代，一个合适的品牌大使为品牌带来的价值可以是全方位的，商业变现、话题热度、品牌传播不一而足。在“僧多粥少”的情况下，优质的品牌大使或代言人会成为品牌竞相争夺的资源。而有些高端品牌更热衷于邀请与自身调性相符的品牌大使来凸显自身的身份。比起人气和粉丝的变现能力，品牌主更在乎其与品牌形象相互成就的契合度，期望借此提高知名度的同时，也因双方形象的高度契合输出品牌价值观，为品牌赋能。

作为国内高端运动服饰赛道领军品牌的比音勒芬，对此就大有心得。近日，比音勒芬官宣了“亚洲第一男模”赵磊成为其新晋的品牌大使。一直深耕在高尔夫服饰赛道，服饰产品以时尚，高级感著称的比音勒芬，为了继续在大众圈层中深化自身品牌影响力，自然需要找到有时尚触感，自带高级感的品牌大使。针对行业特点，能把服饰产品优势展示的淋漓尽致，身形条件优越，在大众心目中自带高级感的一线超模自然是比音勒芬选择品牌大使的不二选择，充满了视觉营销的魅力。

除了官宣“亚洲第一男模”成为新晋品牌大使，近年来比音勒芬也频繁与金大川、游天翼、杨昊等一线超模合作，打造起了属于品牌自身的“品牌大使矩阵”。

熟悉超模行业的人一定了解过赵磊，他是首个入围全球权威模特网站Models.com顶级50大男模（TOP 50）排行榜的中国男模，刷新亚洲男模最好成绩。而金大川则曾在伦敦男装周被BURBERRY签约为独家模特，并在米兰与巴黎横扫13场品牌走秀，更成为Gucci首位中国男模。作为模特行业金字塔尖的一群人，他们对于服饰搭配充满了时尚的敏感度，对于品牌选择充满了引导性与话题性，也频繁地出现在国内外顶级秀场、知名时尚杂志的封面，能向全世界展示比音勒芬蕴含的来自东方的时尚美学。

（超模游天翼、金大川）

比音勒芬通过挖掘提炼超模的独有形象标签，与自身产品的亮点相融合，从而形成更鲜明的品牌形象，在传播端也能一定程度上摆脱“泯然众人矣”的内卷。作为高端运动服饰品牌的领军，比音勒芬确实打了一手明星营销的好牌。

对购买比音勒芬产品的用户来说，超模品牌大使的矩阵让他们看到了比音勒芬产品高端化的一面，甚至纷纷化身“自来水”，在社交平台进行安利。而对品牌来说，在比音勒芬通过赵磊、金大川等一众超模的形象，让超模成为品牌故事的一部分，在收获热度的同时也提升了大众对比音勒芬产品的好感。不少粉丝表示对比音勒芬产品都有柔光滤镜了，甚至为了获得超模同款多方购买比音勒芬的产品。

品牌大使与品牌形象相互成就的契合度为第一选择，在用户心里呈现品牌更具象的形象，超模们为产品带来期待和惊喜的一面，也是比音勒芬品牌独树一帜的有效途径。