(原标题：80家门店全部关门，又一家生鲜电商折戟!4000多家入局者，为何仅1%能盈利?)

　　在电商领域有句话叫做：“得生鲜者得天下。”不过，生鲜市场看上去很美，做起来却并不容易。

　　近日，上海的生鲜电商“妙生活”就悄然关掉了所有门店。

 

 

　　生鲜电商接连折戟 上海妙生活关闭所有门店

　　在妙生活位于上海东宝兴路的一家门店，大门紧闭，门店上方“妙生活”三个字的招牌还在，门上贴着商户招租信息。透过玻璃门，可以看到里面空荡荡的，店里面的设施全部搬空了。

　　央视财经记者了解到，妙生活在上海开的80家门店，陆续全部关门。

　　上海东宝兴路某商户：以前生意还可以的，六月份开张，开了四五个月。

　　记者随后根据地图，走访了妙生活的多家门店，有的门店早在几个月前就已关门，现在已经转让，换了新的商户。

　　上海羽山路某商户：妙生活以前的店是在这里，我们这个店是八月份接手装修的。

　　记者登录妙生活的手机客户端，已经无法使用。

　　妙生活并不是个例，12月9日，武汉的“吉及鲜”被曝融资失败，大规模裁员和关仓。在杭州，“鲜生友请”近期也出现关门闭店的现象。发源地在合肥的“呆萝卜”经营陷入困局，杭州中心近日关闭。

　　妙生活创始人谈关店原因：成本高存活难

　　两年前，生鲜电商行业曾经经历过一次倒闭潮，短短一年间，就有14家生鲜电商企业倒闭。最近这种局面似乎又再次上演，这背后又有怎样的原因?央视财经记者联系到了上海妙生活CEO。

　　在妙生活曾经的一家门店，紧挨着一家永辉生活超市，而在另一边30米的距离之内，有一家百果园超市，再往前还有一家超市，可见目前生鲜市场的竞争十分激烈。

　　妙生活首席执行官邹志俊告诉记者，妙生活在上海经营了四年多时间，虽然他们在全国领先创立店仓一体的模式，但目前成本占到总价的30%到40%，而生鲜批发的毛利率却只有10%到20%，高额的成本让这样的企业短期内很难盈利。

　　妙生活首席执行官 邹志俊：100多平米的店铺租金，在上海的话平均要三万五左右，再加上其它费用的话，七八万左右。即使我们用大量数据化，但是数据化实现这种溢价，不足以去抵消消费者对价格的敏感度。

　　一方面扩张开店不挣钱，另一方面公司现金流紧张。虽然妙生活在2015年和2019年分别获得3000多万元和2亿元融资，但是，最近三年资本大举进入，仅2018年国内22家生鲜电商企业融资高达120亿元。邹志俊预判资本狂热过后会变冷，于是在今年8月份果断决定陆续关店。

　　记者在上海走访时发现，虽然大大小小经营生鲜的电商随处可见，但是，从事这一行业并不挣钱。数据显示，生鲜电商4000多家入局者中，4%盈亏平衡，88%亏损，70%巨额亏损，最终只有1%实现了盈利。

　　上海财经大学电子商务研究中心主任 劳帼龄：如果一家企业在成长过程当中，完完全全只依靠外部资本的输血，而自己没有造血能力的话，那让它长久下去确实是有难度的。

　　虽然生鲜电商很难盈利，但出局者与入局者却似乎依然轮番登场。整个生鲜电商领域为何会出现冰火两重天的局面?生鲜电商行业又存在哪些行业痛点?

　　特约观察员 许树泽：杨贵妃是怎么吃上生鲜荔枝的?

　　生鲜电商，名字高大上，其实就是“生鲜+快递”。这个事难做，有没有人做成功?当然有，中国古代杨贵妃吃荔枝就是“生鲜+快递”。